华人创业者的博鱼体育短视频AppClapper冲到总榜第4

　　博鱼app下载与 TikTok 不完全相同，Clapper主打社交、面向X、Y世代的普通人

　　Clapper 在 2020 年上线，主要面向美国市场，和 TikTok 一样，博鱼体育都以短视频作为主要的内容形式。不同的是，Clapper 相较之下，社交的元素更重，并且用户群以年龄更大的 X、Y 世代为主，这两点不同能够从 Clapper 的页面/功能设计、内容调性等方面看出，我们不妨用 TikTok 作为对照来了解下 Clapper。

　　从 App 的页面布局上看，Clapper 和 TikTok 引入 friends 菜单之前的页面设计更像。主页按照“我的关注”、“推荐”和“同城”分成了 3 条信息流，短视频右侧也设置了音乐模板、点赞、评论和分享按键。

　　不同的是，Clapper 允许用户点踩视频、但无法收藏短视频，而是可以直接下载至本地、而在短视频右侧，Clapper 专门设计了一个“Clapback”功能。用户在看到创作者发布的视频之后，可以点击 Clapback 发短视频回应创作者，也可以查看他人对创作者的回应短视频。比如，创作者发布了清晨家门口的雪景，看到的用户可以用短视频分享自家清晨的风景。

　　短视频无疑是 Clapper 最主要的内容形式，除此之外，用户也可以开视频直播和音频直播，视频直播中还包括常规直播和带货直播。与 TikTok 不同的是，用户带货没有门槛，平台对用户账号的粉丝数、视频数都没有要求。并且，用户可以直接点击感兴趣的其他用户头像，私信邀请对方连麦。Clapper 这样的设置更有利于用户间产生交互，虽然这其中存在很强的监管、用户体验隐患，但确实体现出 Clapper 以社交为主要元素的定位。

　　根据 Clapper 在应用商店的介绍以及投放素材，Clapper 自定义为面向 X、Y 世代的社区，关注那些“不被关注”的美国普通人。笔者在 Clapper 刷了几个小时，比较认同 Clapper 对自己的定位。

　　Clapper 的创作者内容普遍更朴素，没有精心设计的话术、场景，更多是记录生活。创作者的年龄普遍比 TikTok 上大，也没有精致的妆容和穿搭，专业的创作者很少。也许是用户体量还不够大、或者 Clapper 的推荐算法不以创作者影响力为主要标准，评论点赞不多的内容也可以进入 for you 界面。

　　另外，用户也可以设置群组，不过 Clapper 的群组不像粉丝维护群，更像是兴趣社区，用户可以以短视频为入口吸引有相同兴趣的人入群，比如徒步爱好者群、编曲交流群、生活小妙招分享群等等。而这些社区主题也的确更契合我们对美国中青年群体的印象。

　　有了兴趣或身份上的共同点作为链接，用户间更容易形成交流、甚至发展至线下友谊。

　　笔者没有在 Clapper 内看到类似广告的内容，目前来看，Clapper 主要依靠内购赚钱。

　　根据点点数据，Clapper 2 月份双端收入 66 万多美金，3 月份截至目前收入约为 80 万美金。据创始人过往受访表示，2021 年 Clapper 的营收能实现 200 万美金，按照其 2023 年的势头，到年底至少能实现营收超 700 万美金，增长能力很不错。

　　Clapper 上的创作者虽然看上去不以短视频创作为生，但 Clapper 提供的货币化方式并不少。与 TikTok 一样，Clapper 也设置了虚拟货币，用户可以在观看直播中以及在创作者短视频评论区进行打赏，同时也可以通过开 shop 来赚钱。

　　在笔者看来，TikTok 上的用户打赏主要多数是粉丝对创作者表达欣赏，而在 Clapper 上的打赏，更像是好友对好友表达支持。前几年，直播在美国远没有如今这样普及，这样更加平等的打赏交互，其实更符合美国用户的习惯。

　　根据点点数据，Clapper 的下载量在 3 月 23 日有一个大幅度上升，这和周受资代表 TikTok 前往国会是同一天，这很难不让人猜想 Clapper 下载量上升与这件事有关。

　　在笔者刷到的近几天的 Clapper 视频中，有不少用户在评论区表示自己是从 TikTok 来的，为的就是防止 TikTok 被封，而在 Clapper 搜索主菜单下，TikTok ban 的话题热度也很高，博鱼体育这都从侧面给了上述猜想一点支持。

　　通过对 Clapper 功能、内容和目标群体的介绍也可以看出，Clapper 和 TikTok 在短视频平台的外壳下其实有着本质的不同，可能并不能满足 Z 世代、千禧一代在 TikTok 上的娱乐需求，但是 Clapper 的成立的确受到了 TikTok 启发。

　　Clapper 的创始人 Edison Chen 是一位华裔，毕业于芝加哥大学，此前曾在花旗银行等企业担任 IT 顾问，但每段职业都时间不长，直到 2020 年成立了 Clapper。

　　据 Clapper 官网自己发布的一篇对 Edison 的问答，Edison 此前曾在出海 C2C 二手交易平台 5Miles 任职，那个时候他的工作需要和很多汽车经销商和蓝领群体沟通，也有意无意开始注意到这类群体的需求。Edison 发现这类年龄稍长的人群在当时风头最盛的 TikTok 上难以产生认同感。而 TikTok 的兴起证明了短视频形式的热度，Edison 认为，每一代用户都需要短视频，既然 TikTok 不是 X、Y 世代的主战场，那就做一个专门服务这类群体的短视频平台。

　　也就是说，Clapper 从产生开始就和 TikTok 没有直接竞争关系，而之所以形成了看上去更佛系、更朴素的平台风格，大概是和美国不同世代人群的喜好不同有关。

　　Clapper 在 2021 年完成了 300 万美元种子轮融资，资方是 IDG 资本、SIG 等。虽然 Clapper 这一次的不少新用户可能会把 Clapper 当做低配版 TikTok，但 Clapper 明显有自己的发展节奏，且其价值也已经被资本看到了。

　　Clapper 虽然靠 TikTok 的热度快速获得一波增长，但热度能持续多久、能不能接住“快速成名”带来的挑战还值得关注。目前来看，Clapper 还是留有一些隐患，比如现在平台内存在一些擦边视频。在 Clapper 关注度提升后，平台在内容审核、社区建设、创作者经济政策上，都还有很多需要改变的地方。

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